Analysefase
01
Doelgroep
In het doelgroeponderzoek wordt er gekeken naar de potentiële klant. Dit wordt gedaan om een duidelijk beeld te krijgen van de type persoon waarvoor we gaan ontwerpen. Voor dit project is echter niet alleen naar de klant gekeken, maar ook naar wie het kan gaan produceren en waar het materiaal vandaan komt!
Hier zie je de conclusie van het doelgroeponderzoek. De infographic hiernaast bevat een opsomming van de belangrijkste informatie.
De belangrijkste conclusie is dat we besloten hebben de focus te leggen op de jonge gezinnen en de 50+'ers.
​
De informatie voor deze onderzoeken komen voort uit: eigen desk research, informatie vergaard vanuit de VVV, en field research op Schiermonnikoog zelf.
​
Op Schiermonnikoog zijn drie duidelijke doelgroepen: scholieren die impulsief en goedkoop kopen, jonge gezinnen die zoeken naar praktische en kindvriendelijke producten met oog voor duurzaamheid, en 50-plussers die bewust kiezen voor kwaliteit, authenticiteit en lokale verhalen. De productie kent drie typen: hobbyisten zorgen voor lokale betrokkenheid met eenvoudige tassen, kunstenaars maken unieke en verhalende stukken, en fabrieken leveren schaal en continuïteit maar missen het lokale karakter. Drie afvalstromen vormen de basis: binnenbanden (technisch en stevig, voor fabriek/kunstenaar), textiel (ruim beschikbaar en makkelijk verwerkbaar, voor iedereen) en zeilen/wetsuits (schaars en geschikt voor unieke items met een sterk verhaal).
02
Design & markt
Het design- en marktonderzoek is gezamenlijk uitgevoerd door Amber en Lisanne. Alle onderzoeken en bijbehorende conclusies zijn te vinden in de onderstaande PDF.
​
Filter geschikte modellen voor collectie - Om te bepalen welke modellen geschikt zijn voor de collectie die wij ontwerpen, hebben we een Excel-document opgesteld waarin elke tas wordt getoetst aan een aantal vooraf gedefinieerde variabelen. Deze variabelen hebben we zelf vastgesteld, en hebben zowel bestaande kennis als nieuw opgedane inzichten gebruikt om een eerste selectie te maken.
​
Tweede filter geschikte modellen voor collectie - Ons doel is om met zeven modellen verder te gaan in de ideefase. Om tot die selectie te komen, hebben we het marktonderzoek ingezet voor een verdiepende analyse. Zowel de tassen die momenteel op het eiland verkrijgbaar zijn als de tassen die daar (nog) niet te vinden zijn, hebben we opnieuw beoordeeld aan de hand van een set nieuwe variabelen. Hiermee kregen we beter inzicht in prijsconcurrentie en onderscheidend vermogen.
​
De conclusies van het marktonderzoek en de modellen waar we mee verder gaan - hebben we gebruikt om een grafiek te ontwerpen met drie variabelen. Haalbaar, onderscheidend en prijs (zie grafiek voor definitie variabelen). Deze grafiek heeft inzicht gegeven in welke modellen het meest geschikt zijn voor ons project. Onze doelgroep bestaat uit drie subdoelgroeppen. De wens van de klant, maar ook die van ons, is om voor elke doelgroep (en dus prijscategorie) een tas te ontwerpen. Om dit te kunnen doen hebben we vijf goedkope tassen gekozen, twee middenklasse en 1 duurdere tas (prijs categorie is bepaald o.b.v. het marktonderzoek en de geschatte kostprijs mochten wij de tas produceren). De gekozen modellen komen hoog uit in de ranking, maar passen ook goed bij elkaar in een collectie. ​
-
(crossbody) totebag​ (NE2&E9)
-
Pouch/etui​​ (E8)
-
Veterrugzak (NE4)
-
Packingcube (NE8)
-
Fietspouch (NE7)
-
Crossbody tas​ (E6)
-
Draagtas (NE3)
03
Materiaal
Het materiaal onderzoek is uitgevoerd door Piter en Jens. In ons onderzoek gaan we in op het onderzoeken van lokale materiaal stromen die geschikt kunnen zijn voor ons project. Ook onderzoeken we de inzichten van de eerdere Freiia groep.
Om een goed beeld te krijgen van de afvalstromen op Schiermonnikoog en hun potentie voor hergebruik, hebben we verschillende moodboards samengesteld. Elk moodboard focust op een specifieke stroom en toont welke soorten producten daarbinnen vallen.
Daarnaast is er gelet op de materiaaleigenschappen van deze producten. Zo konden we beter inschatten of een bepaald restmateriaal — bijvoorbeeld qua stevigheid, flexibiliteit of waterbestendigheid — geschikt zou zijn voor het maken van tassen. Deze visuele analyse vormde een belangrijk vertrekpunt voor verdere materiaalkeuzes in het ontwerp.
We hebben ook het materiaal onderzocht dat door een voorgaande groep is gebruikt, om te beoordelen of het geschikt zou zijn voor onze tassen. Daarbij hebben we gekeken naar de milieuvriendelijkheid van het materiaal en hoe het reageert op verschillende toepassingen en omstandigheden.
Uit dit onderzoek bleek dat het gebruikte butylrubber, ondanks enkele positieve eigenschappen, uiteindelijk niet geschikt is voor onze tassen. Het materiaal bleek lastig te verwerken, minder duurzaam in gebruik en niet goed passend bij de uitstraling die wij voor ogen hebben.
Tijdens het materiaalonderzoek kwamen ook oude zeilen naar voren als een potentieel waardevolle reststroom. We hebben onderzocht welke soorten zeilen er worden gebruikt binnen verschillende windsporten, zoals windsurfen en zeilen, en waar deze precies uit bestaan.
Daarnaast is gekeken naar de materiaaleigenschappen — zoals sterkte, flexibiliteit en waterbestendigheid — en hoe deze reageren onder verschillende omstandigheden. Dit onderzoek hielp ons inschatten welke typen zeildoek bruikbaar zijn voor tasontwerpen, en onder welke voorwaarden ze verwerkt kunnen worden.
We hebben ons materiaal onderzoek geprobeerd te bundelen in dit bestand. Hier gaan we in op welke materialen we tegen zijn gekomen en voor ons van toepassing kunnen zijn voor het produceren van de tassen.
Om onderbouwde keuzes te maken in materiaalgebruik, hebben we een overzichtelijke Excel opgesteld waarin we elk onderzocht materiaal konden beoordelen op projectrelevante criteria. Denk aan verwerkbaarheid, duurzaamheid, uitstraling en beschikbaarheid.
Op basis van deze beoordeling kwamen de meest geschikte materialen naar voren. In hetzelfde overzicht hielden we ook de verwachte hoeveelheden bij, op basis van de informatie die we op Schiermonnikoog hebben verzameld. Zo konden we een realistische inschatting maken van zowel de kwaliteit als de haalbaarheid van het materiaalgebruik binnen dit project.
Om een goed beeld te krijgen van de aanwezige reststromen op het eiland, zijn we op werkbezoek geweest naar Schiermonnikoog. Tijdens dit bezoek spraken we met verschillende lokale producenten en leveranciers om inzicht te krijgen in de materialen die daar vrijkomen.
We bezochten onder andere Soepboer Fietsverhuur, en maakten een strandwandeling om te inventariseren welk jutafval er aanspoelt en mogelijk geschikt is voor hergebruik. Tot slot brachten we een bezoek aan de milieustraat, waar al het afval van het eiland wordt verzameld. Dit gaf ons een compleet beeld van de afvalstromen die lokaal beschikbaar zijn en welke kansen deze bieden voor onze circulaire tassen.