01
Oriëntatiefase
De oriëntatiefase hebben we grotendeels als team doorlopen. Tegelijkertijd zijn de taken verdeeld en hebben we goed ingespeeld op elkaars kwaliteiten.
Strokenplanning - Jens, Jelle en ik hebben gezamenlijk de strokenplanning voor dit project opgesteld. Gedurende het project zal dit document worden aangepast om het actueel te houden.
​​
Debrief - Het hele team heeft een bijdrage geleverd aan de design debrief. Nadat iedereen zijn deel had aangeleverd, heb ik alle onderdelen samengevoegd tot één document en vormgegeven, zodat het klaar was voor terugkoppeling.
​
Huisstijlhandboek - Als groep hebben we afgesproken om binnen een uniforme huisstijl te werken. Ik heb de huisstijl samengesteld en vervolgens gepresenteerd aan het team. Op deze manier leveren we professionele documenten op voor de klant en besparen we tijd bij het vullen van onze website.
Webdesign - Aangezien ik tijdens dit project de rol van Chef Design vervul, heb ik de projectwebsite ontworpen en gebouwd. De website sluit aan op onze documentatie en is bedoeld voor stakeholders, partners en andere geïnteresseerden die ons project willen volgen.
02
Analysefase
Tijdens deze fase hebben Amber en ik ons gericht op het design- en marktonderzoek. We hebben een deel van de onderzoeken afzonderlijk uitgevoerd, maar ook meerdere gezamenlijk opgepakt. De conclusies hebben we uiteindelijk samen geformuleerd.
​
Designonderzoek Lisanne - In dit document staan de onderzoeken die ik heb uitgevoerd. Deze zijn samengevoegd met die van Amber en hebben geleid tot een gezamenlijke conclusie.
​
Filter geschikte modellen voor de collectie - Samen met Amber heb ik een Excel-document opgesteld waarin we elk tassenmodel hebben getoetst aan vooraf bepaalde variabelen. Deze selectie is gebaseerd op onze bestaande en nieuw opgedane kennis.
​
Tweede filter geschikte modellen voor de collectie - Om tot zeven geschikte modellen te komen voor de ideefase, hebben we het marktonderzoek verdiept. We toetsten tassen – zowel van het eiland als daarbuiten – opnieuw aan nieuwe variabelen voor beter inzicht in prijsconcurrentie en onderscheidend vermogen.
Conclusies & modelselectie - Op basis van het marktonderzoek hebben we een grafiek te ontworpen ​met drie variabelen: haalbaarheid, onderscheidend vermogen en prijs. Voor elke subdoelgroep (en prijsklasse) is een tas geselecteerd. De uiteindelijke keuze bestaat uit vijf goedkope, twee middenklasse en één duurdere tas.
De indeling is gebaseerd op marktonderzoek en geschatte productiekosten. De gekozen modellen zijn:
-
(crossbody) totebag​ (NE2&E9)
-
Pouch/etui​​ (E8)
-
Veterrugzak (NE4)
-
Packingcube (NE8)
-
Fietspouch (NE7)
-
Crossbody tas​ (E6)
-
Draagtas (NE3)
Presentatie terugkoppeling fases - Namens de groep heb ik de presentatie opgesteld om de fase gestructureerd terug te koppelen aan de klant.​
03
Ideefase
Tijdens de ideefase zijn we opnieuw als team samengekomen. We hebben deze fase in twee weken doorlopen. In de eerste week lag de focus op verbreding, experimenteren en creatieve vrijheid – niets was te gek. Dit deden we onder andere door middel van diverse brainstormsessies. In de tweede week verschoof de aandacht naar kwaliteit en haalbaarheid. Aan het einde van de week had ieder teamlid drie sterke concepten uitgewerkt, waarna gezamenlijk werd besloten met welke drie ideeën we verdergaan.
Brainstorm collecties - Ik heb een brainstorm voorbereid over het vormen van een collectie. Links is de opzet te zien, inclusief theorie en voorbeelden over hoe je een samenhangende collectie ontwikkelt.
Mijn schetsen van de brainstorm van Piter & Amber - In deze brainstorm kwam alle input uit de analysefase samen. Ik ontdekte nieuwe toepassingen die ik meeneem in mijn kwaliteitsschetsen.
Mijn schetsen van de brainstorm van Jens - Het modulaire element uit deze brainstorm vond ik een interessant designelement en heb ik meegenomen in mijn kwaliteitsschetsen.
Mijn schetsen van de brainstorm van Lisanne - Deze brainstorm was een waardevolle inspiratiebron om te oefenen met het toepassen van een terugkerend element in verschillende modellen.
Mijn schetsen van de brainstorm van Bart - De brainstorm gaf een verbredende blik op sluitingen en hoe deze kunnen bijdragen aan een samenhangende collectie. Elementen hiervan heb ik verwerkt in mijn kwaliteitsschetsen.
Mijn schetsen van de brainstorm van Jelle - De brainstorm van Jelle gaf inzicht in wat een tas oncomfortabel maakt. Deze inzichten heb ik verwerkt in mijn kwaliteitsschetsen en neem ik mee in volgende fases.
Vormen van de eerste collecties - Ik begon met het kiezen van drie modellen, elk in een andere prijscategorie. Zo is er een tas in de prijscategorie van elke subdoelgroep. Vanuit daar ben ik ideeën gaan genereren. Mijn favoriete schetsen heb ik verder uitgewerkt in drie kwaliteitsschetsen. In de slider links is het proces te zien.
Treksluiting - Ontworpen door Lisanne - De eerste collectie bestaat uit drie tassen in verschillende prijscategorieën. Wat deze collectie tot een geheel maakt, zijn de gedeelde kenmerken: een treksluiting, een vorm verstevigde band en een body van vormvolgend tentdoek. Een eenvoudig ontwerp, zodat het verhaal/karakter van het materiaal naar voren komt.
De draagtas (helemaal rechts) wijkt iets af doordat de body is gemaakt van een steviger materiaal. De binnenvoering wordt echter wel van tentdoek gemaakt, in lijn met de andere twee tassen. Alle modellen hebben een eenvoudige vorm en vereisen weinig arbeidsintensief werk, wat bijdraagt aan de lage prijs.
De draagtas vraagt iets meer werk, maar door elementen zoals het elastiek aan de voorkant en de sluiting door de consument zelf te laten bevestigen, blijven de productiekosten toch lager.
Een leuk extra detail: elke tas zal uniek zijn, doordat het gebruikte tentdoek en de hengsels variëren in kleur.
Collectie 2 - Eilandelementen + versteviging - De tweede collectie wordt gekenmerkt door het gebruik van een subtiel eilandelement dat in elk ontwerp is verwerkt. In de schetsen is dit bijvoorbeeld te zien als de gestikte bootroute, maar dit kan uiteindelijk ook een ander kenmerkend detail zijn.
Om de samenhang binnen de collectie te versterken, zijn alle tassen voorzien van een verstevigde onderzijde gemaakt van butylrubber. Dit element zorgt niet alleen voor extra functionaliteit, maar ook voor visuele eenheid binnen de collectie.
De body en hengsels van de tassen worden gemaakt van bedlinnen of tentdoek, afhankelijk van de uiteindelijke materiaalkeuze en de resultaten uit het lopende butylrubber-onderzoek.
Net als bij de eerste collectie zijn de modellen verdeeld over verschillende prijsklassen. De totebag is het goedkoopste model, gevolgd door een eenvoudige packing cube en een crossbodytas. Op dit moment is de totebag qua productiekosten waarschijnlijk nog te duur. In de conceptfase zal deze daarom worden vereenvoudigd, of er moet een slimme oplossing worden gevonden om de productiekosten te verlagen.
Collectie 3 - Knopen + 2 Circo-tassen - De derde collectie is wat complexer en valt in een hogere prijsklasse, maar biedt ook hoogwaardige kwaliteit. Dit komt onder andere door het gebruik van geknoopt zeiltouw en doordat twee van de drie tassen Circo-tassen zijn. De fietstas en de totebag zullen op het eiland blijven, terwijl de pouch beschikbaar zal zijn voor verkoop in de winkel.
De tassen vormen een duidelijke collectie door het gedeelde gebruik van geknoopte hengsels. Bij twee van de drie tassen is ook de body vervaardigd met hetzelfde type geknoopt touw. De reden dat dit niet geldt voor de meest linker tas – de fietstas – is tweeledig: enerzijds vanwege de productiekosten, en anderzijds omdat het gebruik als fietstas vraagt om materialen die beter bestand zijn tegen vuil en slecht weer.
Het geknoopte element blijft echter sterk aanwezig in het hengsel, en hier zal in het verdere ontwerptraject extra aandacht aan worden besteed.
Presentatie ideefase - Links staat de presentatie die ik namens de groep heb gemaakt voor de klant. Deze bevat alle conclusies van de ideefase.
04
Conceptfase - Sprint
Bart en ik hebben ons twee weken intensief ingezet om de collecties verder uit te werken. We analyseerden de collectiekenmerken, maakten spuugmodellen, voerden doelgroeponderzoek uit, stelden een prijsschatting op en verzamelden aanvullende inzichten. Dit alles heeft geleid tot een onderbouwd advies over welke collectie het beste is om als team mee verder te gaan.
Opzet conceptfase - Jelle en ikhebben samen de conceptfase gecoördineerd, verdeeld in twee delen: de sprintfase en de uitwerkingsfase. We hebben vastgelegd wat er per team verwacht wordt. De invulling van de tweede fase volgt na de sprint.
​​
Collectiekenmerken analyseren
Collectie 1 – Vormvaste band, treksluiting, modulair hengsel
Collectie 2 – Eilandreferentie, verstevigde onderkant, breed hengsel, afgeronde vormen
Collectie 3 – Modulair gebruik, dikke vormvaste band op de body, treksluiting
Vormstudie fietspouch - Eén van de tassen uit de Modulairiteit-collectie is een fietspouch. De oorspronkelijke vorm sloot niet aan bij de rest van de collectie, was niet ergonomisch en leidde tot veel materiaalverlies. Daarom is een onderzoek uitgevoerd naar een betere vorm.
Na een verkenning van afmetingen en mogelijke vormen, hebben we verschillende modellen voorgelegd aan de doelgroep en het team. Ook is gekeken naar materiaal-efficiëntie. Uiteindelijk hebben we gekozen voor het model dat gemarkeerd is met een ster op de afbeelding.
​
Herzien collecties - Na het testen van de spuugmodellen, het afstemmen van de collectiekenmerken en het inschatten van de arbeidsintensiviteit, zijn enkele collecties aangepast. Collectie 1 blijft ongewijzigd. In de eilandreferentiecollectie is de packingcube vervangen door een pouch. De modulaire collectie bevat nu de vernieuwde vorm van de fietspouch.
Prijsrangschikking - Op basis van de spuugmodellen is een eerste inschatting gemaakt van de productiekosten per collectie. De Treksluiting-collectie lijkt het voordeligst te produceren: een tijdloos ontwerp met weinig onderdelen en ruimte voor personalisatie.
​
Doelgroeponderzoek - De doelgroep geeft de voorkeur aan de Treksluiting-collectie. Ze vinden het ontwerp visueel aantrekkelijk en geschikt voor dagelijks gebruik. Daarnaast waarderen ze de veelzijdigheid: de tas is inzetbaar voor meer dan alleen boodschappen of als handtas.
​
Eilandreferentie label - Hoewel de collectie met het eilandelement niet is gekozen, werd het idee positief ontvangen door Jacqueline en de groep. Daarom is een label ontworpen met een visualisatie van de bootroute naar Schiermonnikoog, zodat dit element subtiel in het ontwerp terugkomt.
05
Conceptfase - Uitwerken tassen
Tijdens dit deel van de conceptfase hebben Bart en ik nauw samengewerkt aan het verder uitwerken van de collectie. De pouch viel grotendeels onder mijn verantwoordelijkheid. Ik heb me specifiek verdiept in het ontwerp en de uitvoering van dit model, waaronder het onderzoeken van verschillende knopen, de juiste dikte en lengte van de crossbody strap en de praktische toepassing ervan.
Experimenten formaat pouch + doelgroeponderzoek - Om het ideale formaat voor de pouch te bepalen, is een marktonderzoek uitgevoerd naar bestaande modellen. Op basis daarvan zijn meerdere papieren modellen ontwikkeld en getest in drie rondes doelgroep onderzoek. Uit de laatste ronde kwam het voorkeursformaat: een body van 29×19 cm, een treksluiting van 15 cm hoog en een brede band over de body met dezelfde breedte als die van de totebag.
​
Crossbody strap-dikte onderzoek - De dikte van de strap is zowel voor het draagcomfort als de uitstraling van groot belang. Na testen met verschillende diktes en toetsing aan ergonomische en esthetische criteria, is gekozen voor een zeiltouw van 8 mm. Deze dikte biedt voldoende stevigheid, comfort op de schouder en past visueel goed bij de rest van het ontwerp.
​
Knopenonderzoek (PDF) - Voor de bevestiging van de strap is gekozen voor een knooptechniek. Er is onderzoek gedaan naar verschillende knopen die functioneel én esthetisch geschikt zijn. De instructies zijn verzameld in een PDF en gedurende het proces aangevuld in een Pinterestbord.
​
Testen met knopen - De onderzochte knopen zijn getest op reststukken touw. We hebben gekeken naar vaste knopen en verstelbare knopen. Verstelbare knopen zijn ideaal, omdat ze het mogelijk maken de straplengte aan te passen. Daarmee wordt de tas geschikt voor zowel volwassenen als kinderen.
​
Lengte crossbody strap - We hebben een lengte van 250 cm bepaald als ideaal. Dit maakt de tas comfortabel te dragen voor zowel volwassenen als kinderen. De strap kan versteld worden door middel van de juiste knoop. Omdat de afvalstroom van zeiltouw naar verwachting groot is, vormt dit geen beperking.
​
Prototype conceptfase - Pouch - Het uiteindelijke prototype van de pouch is ook afgerond in de conceptfase. Op basis van de tests en feedback verwachten we dat er in de materialisatiefase geen verdere aanpassingen nodig zullen zijn.
Prototype conceptfase - Tote - Het uiteindelijke prototype van de tote is opgeleverd in de conceptfase. Voor het eindmodel zullen echter nog enkele aanpassingen worden doorgevoerd. Uit tests met verschillende respondenten is gebleken dat de hengsels momenteel te breed zijn; deze worden aangepast van 6 cm naar 5 cm. Dit betekent ook dat de horizontale band op de tas iets smaller zal worden. Daarnaast zijn de hengsels relatief lang, vooral wanneer ze naast de tas hangen, wat als minder esthetisch werd ervaren. Daarom worden de hengsels met 6 cm ingekort, terug naar de oorspronkelijke lengte.
Lengte hengsels - De lengte van de hengsels voor de totebag moest opnieuw bepaald worden. Hiervoor hebben we meerdere modellen getest met verschillende hengsellengtes. Uit deze tests kwam een duidelijke voorkeur naar voren voor drie lengtes: 23 cm, 75 cm en 79 cm.
​
Keuze lengte hengsels - Met behulp van een keuzematrix hebben we de verschillende opties beoordeeld op ergonomie, gebruiksgemak en esthetiek. Uiteindelijk is gekozen voor een hengsellengte van 79 cm (exclusief het stuk dat nodig is voor de bevestiging aan de tas). Deze lengte biedt de beste balans tussen draagcomfort en functionaliteit, zowel over de schouder als in de hand.
​
06
Materialisatie
Tijdens de laatste fase is Bart helaas ziek geworden. Daardoor heb ik in deze periode een groot deel van het werk op mij genomen – vandaar dat dit stuk wat langer is. In deze fase heb ik onder andere de definitieve prototypes gemaakt, de patronen uitgewerkt met de bijbehorende samenstellingsdocumenten, richtlijnen opgesteld voor het knippen van de patronen en gesprekken en enquêtes afgenomen.
Enquête tentenafvalstroom – Noord-Nederland - Jelle en Lisanne hebben een enquête opgesteld die is verspreid onder inwoners van Noord-Nederland. Het doel hiervan was om inzicht te krijgen in de tentenafvalstroom en te achterhalen hoe we gebruikte tenten het beste kunnen inzamelen voor hergebruik in onze tassen.
​
Tenten uitsnijden & benutten van bestaande naden - Tijdens het uitsnijden van het tentdoek werd ontdekt dat het hergebruiken van bestaande naden in het materiaal zowel visueel aantrekkelijk als functioneel is. Deze naden versterken het duurzaam verhaal van de tas en vormen geen belemmering voor het gebruik. We hebben richtlijnen opgesteld voor het verwerken van deze elementen in het uiteindelijke ontwerp.
​
Richtlijnen voor het uitknippen van patronen - Voor de producent is een duidelijke instructie opgesteld. Bestaande naden of kleurverschillen binnen hetzelfde type tentdoek zijn toegestaan. Het gebruik van meerdere, niet-overeenkomende materialen of kleuren wordt uitgesloten, zodat de uitstraling van de tas consistent blijft met het witte tentzeil.
​
Positie label - We hebben uiteindelijk gekozen om het label onderaan de tas te plaatsen. Dit is visueel de beste plek: het valt op, maar zit niet in de weg en verstoort het ontwerp niet.
-
Bij de pouch zit het label 3 cm van de onderkant.
-
Bij de totebag is dat 5 cm van de onderkant.
Zo blijft het eilandverhaal subtiel aanwezig in het ontwerp, zonder dat het te veel de aandacht opeist.
​
Prototype pouch - Het definitieve prototype van de pouch.
Prototype totebag - Het definitieve prototype van de totebag.
Gesprekken met de doelgroep - Op Schiermonnikoog hebben we met verschillende mensen uit de doelgroep gesproken. Daaruit kwam duidelijk naar voren dat het verhaal achter de tas echt impact maakt. Het zorgt ervoor dat mensen bereid zijn meer te betalen, juist omdat ze snappen wat erachter zit.
Daarnaast waarderen ze de bewuste keuzes in het ontwerp, en viel vooral de modulariteit van de tassen goed in de smaak – dat maakt de tas veelzijdig en praktisch in gebruik.
​
Patronen - Voor zowel de tote als de pouch zijn er patronen gemaakt. Deze hebben we gecontroleerd aan de hand van de uiteindelijke prototypes, en zijn goedgekeurd door de producent.
​
CAD-modellen - Om het samenstellingsdocument te kunnen maken, hebben we CAD-modellen van beide tassen opgezet. Die gebruikten we als basis voor de technische tekeningen en om alles overzichtelijk te documenteren voor de producent.
Samenstellingsdocument – Pouch - Op basis van een voorbeeld van Silke’s afstudeerproject hebben we een samenstellingsdocument opgesteld voor de pouch. Hierin staan o.a. een schematische en technische tekening, belangrijke details, aandachtspunten en foto’s van het prototype. Volgens onze producent is dit document voldoende om de pouch daadwerkelijk te kunnen maken.
​
Samenstellingsdocument – Tote - Op basis van een voorbeeld van Silke’s afstudeerproject hebben we een samenstellingsdocument opgesteld voor de tote. Hierin staan o.a. een schematische en technische tekening, belangrijke details, aandachtspunten en foto’s van het prototype. Volgens onze producent is dit document voldoende om de pouch daadwerkelijk te kunnen maken.
​
Levensverlenging - Tijdens het ontwerpen van de tassen hebben Bart en Lisanne bewust nagedacht over de repareerbaarheid van de tassen. Er zijn meerdere elementen toegevoegd die het makkelijker maken om onderdelen te vervangen of te herstellen. Dit is niet alleen praktisch, maar draagt ook bij aan de storytelling van het product.
Knopenhandleiding voor de consument - De crossbody strap is een optioneel onderdeel dat los bij de tas kan worden gekocht. Om gebruikers te helpen, is er een handleiding gemaakt met duidelijke instructies over hoe de strap geknoopt kan worden. De knopen zijn ingedeeld in twee categorieën: verstelbare en niet-verstelbare knopen.
​
Verkooplabel - Tijdens het ontwerpen van de tassen hebben Bart en Lisanne bewust nagedacht over de repareerbaarheid van de tassen. Er zijn meerdere elementen toegevoegd die het makkelijker maken om onderdelen te vervangen of te herstellen. Dit is niet alleen praktisch, maar draagt ook bij aan de storytelling van het product.
​
Vormgeven eindpresentatie - Het was mijn verantwoordelijkheid om vormgeving voor de eindpresentatie te doen. Ook omdat we hier bij de tussenschouw feedback op hebben gehad.
​